今年夏季，瓦伦西亚市展开了一项创新而有趣的营销活动，让居民们对瓦伦西亚2023/24赛季西甲联赛的主客场球衣有了更深入的了解。瓦伦西亚足球俱乐部与城市以及其官方球衣供应商彪马（PUMA）合作，将部分公交候车亭进行了改造，将其打造成了梅斯塔利亚球场的主题展示。这一活动给球迷们带来了全新的体验。

被选定的公交候车亭在四周和顶棚上进行了装饰，使其看起来酷似梅斯塔利亚球场的看台，甚至配备了球场看台上的座椅。2023/24赛季瓦伦西亚的球衣也在这些公交亭中展出，夜晚时还利用灯光凸显了新的设计。

这一创意得益于彪马和俱乐部之间的紧密合作。彪马表示：“我们每个赛季都会精心策划瓦伦西亚球衣的发布，目标是以原创、不同寻常和引人注目的方式向球迷展示新球衣，建立情感联系，产生巨大影响，提升球衣的曝光度。我们试图将球迷融入到这一体验中，让他们成为其中的一部分。我们相信，这样的综合举措有助于改善对新球衣的认知，并提升购买的意愿。”

球迷们肯定感受到了参与其中的快乐，瓦伦西亚男足球员蒂埃里·科雷亚（Thierry Rendall Correia）和女足球员玛塔·卡罗（Marta Carro）还参观了一个以瓦伦西亚为主题的公交候车亭，享受了独特的体验。蒂埃里·科雷亚表示：“我认为这是一个非常好的主意，球迷们可以感觉自己就像身处梅斯塔利亚球场，甚至可以在更衣室内感受自己是球员一样。”

瓦伦西亚俱乐部表示：“通过这项活动，我们将瓦伦西亚的氛围带出体育场，融入到球迷的日常生活中。比如在等公交车或在市中心散步时，球迷们可以发现梅斯塔利亚球场的图案，加强了我们与球迷的情感联系。这是一种认同感的体现。”

俱乐部进一步表示：“蒂埃里·科雷亚和玛塔·卡罗对主题公交候车亭的反应与我们注意到的球迷和到访瓦伦西亚的游客的反应一样。他们可以享受到令人兴奋和不同寻常的体验，同时探索我们在公交站内展示球衣的所有秘密。这一举动在媒体上得到了很好的反响，为俱乐部和彪马赢得极高的曝光度，也受到了球迷们的热烈欢迎。”

这只是瓦伦西亚俱乐部与彪马共同努力的最新例子，旨在让球迷们了解并期待新球衣的到来。在过去的几年里，他们还举办了其他街头活动，比如在城市中放置巨大的复制球衣，或者设置带有二维码的照相机，以便球迷们可以下载自己穿着新球衣的照片。上个赛季，他们还与纽约一些标志性地标合作，举办了一场街头风格的照片拍摄活动，在国际市场上也产生了影响。

俱乐部表示：“每年，我们与彪马合作，进行一些创意行动，涉及到城市DNA和生活，以展示我们的球衣。今年的球衣叙事性很强：主场球衣向地中海的生活方式致敬；客场球衣体现了设计和创意以及我们城市的未来展望；第三球衣则向瓦伦西亚城市街道致敬，呈现了梅斯塔利亚周围社区的特色。我们觉得，瓦伦西亚和彪马的街头推广活动越来越受欢迎，球迷们越来越认同。”瓦伦西亚足球俱乐部和彪马的合作并不仅限于夏季球衣发布。俱乐部的营销和商业总监乔治·加西亚指出：“与彪马的合作日常进行，以确保为俱乐部、商店和所有相关产品制作的服装都体现了瓦伦西亚的特色。”俱乐部补充道：“我们每两周一次会进行会议，这要归功于两个团队之间的整合动力。与彪马合作已经五个赛季了，我们正在建立良好的合作关系。长期与这个技术品牌合作使得俱乐部能够与他们分享我们的价值观和文化，球迷们认为商店是情感非常丰富的购物空间。”通过将公交候车亭等日常场所变成球迷们的自豪来源，瓦伦西亚俱乐部在今年的球衣发布中无疑在球迷中产生了情感上的影响。通过与彪马的紧密合作，他们共同努力将瓦伦西亚足球推广至更广泛的受众，并进一步巩固了与球迷的联系。